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2019上海游戏出版产业报告发布:移动游戏需精品,电竞文化显传统

来源:新民晚报     记者:吴旭颖     作者:吴旭颖     编辑:江妍,实习生 任诗娴     2019-06-28 12:53 | |

由上海市新闻出版局指导,上海市出版协会主办,伽马数据和华东师范大学出版社联合承办的“上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”昨天 在沪举行。去年,中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,增量超过百亿,但增速为历史新低。同时,移动游戏市场的持续增加,让中国市场收入仍旧占据了全球23.6%的比重。中国已成为全球最大的移动游戏市场。

图说:中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy) 官方截图

玩家需求更精准


打开手机的应用市场,不少资深游戏迷都会发现,推荐栏里的游戏新品越来越“对胃口”了。喜欢MOBA(多人在线战术竞技游戏)类的玩家,总能收到《王者荣耀》《决战平安京》的推送消息;喜欢日系卡牌类的玩家则会看到《阴阳师》《命运指定王冠》等游戏介绍;而女性用户看到的则是《刀剑乱舞ONLINE》《恋与制作人》的推荐。

伽马数据首席分析师王旭介绍,这是基于大数据分析的精准推送,采取这样的模式,是迎合了用户习惯的改变。随着产业发展,人们对于游戏品质的要求也越来越高。不少玩家已经不再满足于尝试广告里看到的游戏,而是自己去寻找喜欢的产品,甚至是一些小众游戏,只有符合玩家喜好的精品之作,才能最终获得青睐。

图说:展馆内活动 新民晚报记者 郭新洋 摄

在对用户喜好进行分析之后,王旭发现,人们对玩法创新的要求有了显著的增长。拥有竞技性、玩法丰富或者首创新玩法的游戏,最容易吸引玩家。去年,游戏新品的供给出现了大幅度的断档,不少玩家便选择再度“捡”起老游戏。《崩坏3》《命运指定王冠》等去年以前上线的口碑作品,收获了九成以上的移动游戏市场收入。品质,已经超越新鲜感,成为中国玩家最看重的特征之一。

拥抱传统,成为潮流


伴随着游戏的竞技性成为玩家优先考虑的因素,电子竞技游戏产业迎来了快速的发展。今年,电竞产业收入增长率预计将达到24。9%,远超中国游戏市场整体收入的增幅。中国目前的电竞用户已经达到4。28亿人的规模,玩游戏、看比赛、买周边,已经成为一种年轻人的文化生活方式。

图说:ChinaJoy展馆内电竞宣传  新民晚报记者 郭新洋 摄

今年,《英雄联盟》《王者荣耀》两大职业联赛引入了主客场制度,在每个战队的宣传片中,都展示了各自主场城市优美的自然和人文景观。北京的故宫、西安的古城墙、上海的外滩、杭州的灵隐寺,都借助电竞的翅膀飞向了世界。不少外国朋友,通过电竞第一次认识到中国的魅力,表示要来中国亲眼看看美景。战电竞队、赛事的引进,带动着地方旅游文化的发展。

图说:ChinaJoy上,玩家们正在体验 新民晚报记者 郭新洋 摄

与此同时,游戏产品中的中国传统文化元素也成为了玩家们追捧的内容。点点互动推出的《梦境侦探》中采用了春节、古代建筑、文物字画等元素,让整个游戏画面透露着中国传统的独特风格,吸引了不少玩家。莉莉丝游戏则在《王族崛起》中引进了许多历史人物,其中“曹操”还成为了全球范围内最受欢迎的游戏角色。莉莉丝游戏总裁张昊表示:“我们游戏企业面对的主要是中国的年轻人,让他们爱上中国传统文化,爱上自己的家乡,我们责无旁贷。”(新民晚报记者 吴旭颖)

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